Skimlinks の先進的な AMP 拡張機能でコマース コンテンツの収益を最大化
2019年12月20日金曜日
この記事は kimlinks のシニア プロダクト マーケティング マネージャーである Debbie Gainsford による The AMP Blog の記事 "Skimlinks’ Pioneering AMP Extension Helps Maximize Commerce Content Revenues" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
編集者のメモ: 以下の記事は、 Skimlinks のシニア プロダクト マーケティング マネージャーである Debbie Gainsford 氏によって、Skimlinks.com に投稿されました。
2019 年のサイト運営者は大変です。広告収入が低下する中、コンテンツを効果的かつ着実に収益化する手段は必須です。そのため、昨年末の公開以来、Skimlinks の革新的な AMP 拡張機能の採用が爆発的に増加しているのは当然と言えます。
このソリューションは今までに類を見ないものです。当社の中核的なコマース コンテンツ テクノロジーを AMP 記事に拡張することで、サイト運営者は販売者へのアフィリエイト リンクをシームレスに収益化できます。
現時点で、100 以上のサイト運営者が 500 以上のドメインでこの拡張機能を導入しており、アフィリエイト対象のクリックが 1,000 万回以上発生しています。PC 版や標準モバイル版の同じ記事と比較して、販売量と注文額の両方が 400% 以上増加したサイト運営者もいます。
AMP プラットフォームを採用したサイト運営者は、モバイル コンテンツから確実に収益を得られるという点で優位に立つことができます。Digiday が今年 5 月に行ったサイト運営者のトップ 124 名に対するアンケートでは、AMP を使用しているサイト運営者の 51% が収益を押し上げる要因として AMP を「非常に重要」または「極めて重要」と答えています。それと比較すれば、Facebook は 28%、YouTube は 25% に過ぎません。
当社の CEO、Sebastien Blanc は次のように述べています。 「コンテンツやコマースのトラフィックでモバイルが急成長しています。それとともに、私たちが仕事で関わっているほぼすべてのサイト運営者は、モバイルの収益化を最優先事項にあげるようになっています。このソリューションを使えば、コマース コンテンツをスマートフォン向けに最適化できます。その結果、さらに多くの読者がサイト運営者のコンテンツにアクセスするようになると確信しています」
主要なサイト運営者は、Skimlinks の AMP スクリプトを導入し、さまざまなビジネス上の課題や目的に対応しています。
「Amazon にリンクしている一部の AMP 記事は収益化できていましたが、Amazon 以外のコンテンツは収益化できていませんでした。Skimlinks の拡張機能を導入したのはそのためです。それ以来、収益と検索回数が増加しています。今では、すべてのコンテンツを AMP で公開しています」 e コマース GM、Camilla Cho 氏
The Strategist の読者の約 30% が AMP で記事を読んでいます。New York Media は、記事の収益化において、大きな成功を収めています。一番収益を上げている AMP 記事は、PC 版の 146% の収益を上げています。
コマース戦略ディレクターの Sam Clanon 氏は次のように述べています。 「初めて大規模にわたって AMP 記事にアフィリエイト リンクを導入するために、Skimlinks の拡張機能を導入しました。拡張機能の導入後は、既にコンテンツ内に存在していたリンクから、アフィリエイトのコマース収入が得られるようになっています。ある程度の AMP トラフィックがあるなら、Skimlinks は特に早く簡単にコンテンツからアフィリエイト収入を上げる方法の 1 つです」
「アフィリエイト マーケティングでモバイル トラフィックを収益化したいなら、Skimlinks の AMP ソリューションが簡単です。統合は軽量で、実装も簡単です」
「Skimlinks の AMP 拡張機能を導入する前は、バックエンドでアフィリエイト リンクを追加するサーバーサイド ソリューションを構築して、AMP ページにリンクを含めていました。しかし、インプレッションやクリックデータのトラッキングはできませんでした。Skimlinks の AMP 拡張機能を導入してからは、インプレッションやクリック数のトラッキングができるようになりました。つまり、AMP ページの CTR を測定できるということです。これは、当社のサーバーサイド ソリューションではできなかったことです。トップ記事での AMP からの注文額は 9% 増加しています」 収益担当シニア プロダクト マネージャー、Jeremy Mundy 氏
モバイル コンテンツのアフィリエイト リンクが消費者に価値あるサービスを提供できるのは、まさにここです。今読んでいる商品のおすすめ記事から、直接商品を購入するページに移動できるからです。私たちのデータによると、消費者がコマース コンテンツで 5,000 米ドル以上のテレビを買ったこともあります。
モバイルにコマースのメリットがあるもう 1 つの領域は、私的な商品です。モバイルは PC よりもはるかに個人的なメディアです。消費者が個人的に、または秘密裏に購入する商品を調査している場合、PC よりもスマートフォンを使う方が快適なはずです。
これに関する注目すべき例は、先日の 2019 Commerce Award for Publishers（The CAPS）の Best Mobile Article 部門で受賞した New York Media です。受賞した記事は、The Strategist に掲載された、マーケットで入手できる最高のバイブレーターのまとめでした。これは口に出さないものというタイトルのシリーズ記事の一部で、誰にとっても必要であるにもかかわらず、人には聞きにくい衛生、性、身体機能に関連した最高の品物を探しておすすめする内容です。
「現在収益化していない AMP トラフィックがあるなら、このシンプルで効果的なソリューションがぴったりです。わずかな時間をかけて 1 回導入するだけで、あとは何の心配もいりません。この拡張機能は、簡単に利用できる受動的収益源を提供してくれました。連携しているあらゆるパートナー広告主で収益化が実現しています」 VerticalScope、コマース担当ジェネラル マネージャー、Kendal Clarke 氏
The CAPS の Best Mobile Article の受賞者の言葉を引用しましょう。 「コンテンツを公開するのに Skimlinks AMP 拡張機能を使わない人がいるなんて、想像できません」
Skimlinks のサイト運営者は、Publisher Hub からこの AMP スクリプトにアクセスできます。
まだ Skimlinks を使っていないサイト運営者は、すぐに登録してください。
Reviewed by Chiko Shimizu - Developer Relations Team
編集者のメモ: 以下の記事は、 Skimlinks のシニア プロダクト マーケティング マネージャーである Debbie Gainsford 氏によって、Skimlinks.com に投稿されました。
2019 年のサイト運営者は大変です。広告収入が低下する中、コンテンツを効果的かつ着実に収益化する手段は必須です。そのため、昨年末の公開以来、Skimlinks の革新的な AMP 拡張機能の採用が爆発的に増加しているのは当然と言えます。
このソリューションは今までに類を見ないものです。当社の中核的なコマース コンテンツ テクノロジーを AMP 記事に拡張することで、サイト運営者は販売者へのアフィリエイト リンクをシームレスに収益化できます。
現時点で、100 以上のサイト運営者が 500 以上のドメインでこの拡張機能を導入しており、アフィリエイト対象のクリックが 1,000 万回以上発生しています。PC 版や標準モバイル版の同じ記事と比較して、販売量と注文額の両方が 400% 以上増加したサイト運営者もいます。
AMP がそこまで重要な理由
モバイル端末が読者や消費者の身近になるにつれて、モバイル コンテンツを検索したり読んだりする際にシームレスな体験を提供する重要性が非常に高まっています。モバイルページを高速に読み込み、ユーザーの読み心地を改善できる AMP は、サイト運営者にとって極めて貴重な進化です。2015 年に登場して以来、AMP の利用は拡大し、ウェブのいたるところで活用されています。そして現在は、数千万のドメインで数十億のページを提供するまでになっています。AMP プラットフォームを採用したサイト運営者は、モバイル コンテンツから確実に収益を得られるという点で優位に立つことができます。Digiday が今年 5 月に行ったサイト運営者のトップ 124 名に対するアンケートでは、AMP を使用しているサイト運営者の 51% が収益を押し上げる要因として AMP を「非常に重要」または「極めて重要」と答えています。それと比較すれば、Facebook は 28%、YouTube は 25% に過ぎません。
当社の CEO、Sebastien Blanc は次のように述べています。 「コンテンツやコマースのトラフィックでモバイルが急成長しています。それとともに、私たちが仕事で関わっているほぼすべてのサイト運営者は、モバイルの収益化を最優先事項にあげるようになっています。このソリューションを使えば、コマース コンテンツをスマートフォン向けに最適化できます。その結果、さらに多くの読者がサイト運営者のコンテンツにアクセスするようになると確信しています」
主要なサイト運営者はどのように AMP でコマース コンテンツを収益化しているのか
主要なサイト運営者は、Skimlinks の AMP スクリプトを導入し、さまざまなビジネス上の課題や目的に対応しています。
New York Media: 新しい販売者を取り込み、140% 以上の成長を実現
「Amazon にリンクしている一部の AMP 記事は収益化できていましたが、Amazon 以外のコンテンツは収益化できていませんでした。Skimlinks の拡張機能を導入したのはそのためです。それ以来、収益と検索回数が増加しています。今では、すべてのコンテンツを AMP で公開しています」 e コマース GM、Camilla Cho 氏
The Strategist の読者の約 30% が AMP で記事を読んでいます。New York Media は、記事の収益化において、大きな成功を収めています。一番収益を上げている AMP 記事は、PC 版の 146% の収益を上げています。
VerticalScope: AMP 記事にディスプレイ広告を掲載するだけに留まらない収益
コマース担当ジェネラル マネージャーである Kendal Clarke 氏は次のように述べています。 「Skimlinks を使う前は、基本的なディスプレイ広告で AMP トラフィックを収益化していただけで、コマースへのリンクはありませんでした。そこで、見逃している収益を得るために Skimlinks AMP 拡張機能を導入しました。他のチャンネル経由でこういったページからコマース収益を上げていることはわかっていたので、考えるまでもなく、収入の増加をもたらしてくれるパートナーと連携できました」Group Nine Media: コマース コンテンツでまったく新しい収益源を創造
Group Nine Media がビジネスの新しい収益源を構築するためにコマース コンテンツを追加したのは、ごく最近のことです。Skimlinks と連携することで、AMP を含むすべてのチャンネルでコンテンツを収益化することができました。中でも重要なチャンネルが AMP です。今年はこれまでのところ、Thrilist のトラフィックの 42% が AMP 経由で、検索トラフィックにいたっては、なんと 61% が AMP 経由です。コマース戦略ディレクターの Sam Clanon 氏は次のように述べています。 「初めて大規模にわたって AMP 記事にアフィリエイト リンクを導入するために、Skimlinks の拡張機能を導入しました。拡張機能の導入後は、既にコンテンツ内に存在していたリンクから、アフィリエイトのコマース収入が得られるようになっています。ある程度の AMP トラフィックがあるなら、Skimlinks は特に早く簡単にコンテンツからアフィリエイト収入を上げる方法の 1 つです」
Immediate Media: 手動プロセスを自動化して時間とリソースを節約
「 radiotimes.com は、全コンテンツの 15～20% が AMP です。AMP トラフィックは非常に重要ですが、それを収益化することは恒常的な課題です。Skimlinks の AMP 拡張機能を導入する前は、Skimlinks のリンクラッパーを使って手動でアフィリエイト リンクを作成して追加していました。本当にプロセスを効率化できました。手動でリンクを作成する時間はもう必要ありません」 アフィリエイト マネージャーの Glenn Caldecott 氏はこのように述べています。「アフィリエイト マーケティングでモバイル トラフィックを収益化したいなら、Skimlinks の AMP ソリューションが簡単です。統合は軽量で、実装も簡単です」
Reach: AMP 記事のパフォーマンス測定
サイト運営者は、適切なユーザーに向けた適切なコンテンツを作成して収益を最大化する上で、アナリティクスの重要性を知っています。コマース コンテンツ戦略のパフォーマンスを理解し、その主要な収入源を継続的に改善するには、詳細な知見が必要です。Reach が Skimlinks の AMP スクリプトを導入したのはそのためです。「Skimlinks の AMP 拡張機能を導入する前は、バックエンドでアフィリエイト リンクを追加するサーバーサイド ソリューションを構築して、AMP ページにリンクを含めていました。しかし、インプレッションやクリックデータのトラッキングはできませんでした。Skimlinks の AMP 拡張機能を導入してからは、インプレッションやクリック数のトラッキングができるようになりました。つまり、AMP ページの CTR を測定できるということです。これは、当社のサーバーサイド ソリューションではできなかったことです。トップ記事での AMP からの注文額は 9% 増加しています」 収益担当シニア プロダクト マネージャー、Jeremy Mundy 氏
モバイル向けコマース コンテンツのメリット
モバイルのコマース コンテンツは、低関与、低価格の商品にしか適切でないと考えているサイト運営者もいます。しかし、モバイルでの購入は多くの消費者の第二の天性になり、自信を持って高価なチケット商品を買ったり、複雑な購入の決断をしたりするようになっています。モバイル コンテンツのアフィリエイト リンクが消費者に価値あるサービスを提供できるのは、まさにここです。今読んでいる商品のおすすめ記事から、直接商品を購入するページに移動できるからです。私たちのデータによると、消費者がコマース コンテンツで 5,000 米ドル以上のテレビを買ったこともあります。
モバイルにコマースのメリットがあるもう 1 つの領域は、私的な商品です。モバイルは PC よりもはるかに個人的なメディアです。消費者が個人的に、または秘密裏に購入する商品を調査している場合、PC よりもスマートフォンを使う方が快適なはずです。
これに関する注目すべき例は、先日の 2019 Commerce Award for Publishers（The CAPS）の Best Mobile Article 部門で受賞した New York Media です。受賞した記事は、The Strategist に掲載された、マーケットで入手できる最高のバイブレーターのまとめでした。これは口に出さないものというタイトルのシリーズ記事の一部で、誰にとっても必要であるにもかかわらず、人には聞きにくい衛生、性、身体機能に関連した最高の品物を探しておすすめする内容です。
AMP コンテンツを収益化してみませんか
Skimlinks JavaScript と同じように、Skimlinks AMP 統合では AMP ページに数行のコードを適用するだけです。必要なのはコードを一度インストールすることだけで、他には何もする必要はありません。リンクは自動的にアフィリエイト化され、AMP 記事から収益を得られるようになります。インストールしてしまえば、メンテナンスもアップデートも必要ありません。「現在収益化していない AMP トラフィックがあるなら、このシンプルで効果的なソリューションがぴったりです。わずかな時間をかけて 1 回導入するだけで、あとは何の心配もいりません。この拡張機能は、簡単に利用できる受動的収益源を提供してくれました。連携しているあらゆるパートナー広告主で収益化が実現しています」 VerticalScope、コマース担当ジェネラル マネージャー、Kendal Clarke 氏
The CAPS の Best Mobile Article の受賞者の言葉を引用しましょう。 「コンテンツを公開するのに Skimlinks AMP 拡張機能を使わない人がいるなんて、想像できません」
Skimlinks のサイト運営者は、Publisher Hub からこの AMP スクリプトにアクセスできます。
まだ Skimlinks を使っていないサイト運営者は、すぐに登録してください。
Reviewed by Chiko Shimizu - Developer Relations Team
