Google Developers Japan: 広告と AMP: 1 年の振り返りと今後の展望

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広告と AMP: 1 年の振り返りと今後の展望

2018年3月23日金曜日

この記事は Google AMP Project プロダクトマーケティングマネージャー、Gabe Bender による Accelerated Mobile Pages Project の記事 "Ads and AMP: Year in Review and Looking Ahead" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。オンライン広告の世界では、「時は金なり」ということわざが今までにないほど核心を突いた表現となっているようです。消費者の関心が薄くなり、広告は、関連性があり魅力的というだけでは不十分で、さらに高速でなければならないのです。

2015 年 10 月に Accelerated Mobile Pages（AMP）Project が始まってから、3100 万以上のドメインが AMP を採用し、高速で優れたモバイルウェブエクスペリエンスを活用することによってビジネスを拡大させています。昨年だけでも、AMP を利用しているサイトオーナーは、いくつかのマイルストーンに到達しています。Google AdSense や Doubleclick Ad Exchange の広告からあげている収入は毎週最大 600 万ドルに達し、1 日当たりの収益は 3 倍以上になっています。また、オープンソースの AMP Project をサポートしている 100 以上の広告技術プラットフォームが活用されています。¹

MailOnline Advertising などのサイトオーナーは、AMP ページによる収益を最大化する最適化戦略を実現しています。Prebid を使ってサーバーサイド統合オークションを含めるように AMP の収益化戦略を調整したところ、Metro というサイトでの AMP による収益は 6 倍に増加しました。

別の AMP パートナーである India Today は、AMP ページの収益が 23% 増加しています。これは非 AMP ページと比較した数字ですが、AMP ページの広告の数は少なくなっているにもかかわらずこのような結果になりました。この増え続ける収益のチャンスを確実に活用するためには、どんなサイトオーナーであっても、MailOnline や India Today のように、非 AMP ページと同じ最適化のアプローチによって AMP ページの収益化に向かう必要があります。

しかし、まだ発展の余地があることはわかっています。本日（※原文執筆現在）の AMP Conf では、いくつかの新しいパートナーや技術が発表されました。エコシステム全体が AMP を使って柔軟かつオープンな方法でビジネスの拡大を続けるために役立つものです。

AMP での通常広告の柔軟性とパフォーマンスの向上

AMP Project が始まったとき、一番優先されたことは、広告が AMP エクスペリエンスの邪魔にならないようにすることでした。それ以来、AMP Project は、AMP での広告のパフォーマンスや機能を向上させるための努力を続けています。

その途上において重要な一歩となったのが、Fast Fetch のリリースでした。Fast Fetch は、AMP ページへの広告の読み込みを高速化するメカニズムです。Fast Fetch が広告をレンダリングするのにかかる時間は、以前のメカニズムよりも最大で 2.7 秒早くなります。2.7 秒あれば、非常に多くのことができます。実際、2.7 秒の間に行われている Google 検索は 13 万回以上、YouTube の動画再生は 14 万回、送信されるメールは 500 万通になります。² 2017 年 8 月に Fast Fetch が発表されてから、私たちの重点領域は、すべての AMP パートナーが自社のビジネスに Fast Fetch のスピードとパフォーマンスを適用できるようにすることに移っています。

2.7seconds

本日、Real-Time Config についての発表がありました。これは、Fast Fetch のスピードとパフォーマンスを活用しつつ、サイトオーナーがサードパーティの技術パートナーを導入できるようにする新たなコンポーネントです。Real-Time Config を使うと、サイトオーナーは収益化戦略で妥協することなく、Fast Fetch のメリットを活用できます。たとえば、AMP ページ上でデータ管理プラットフォームやサーバーサイドデマンドアグリゲーターを利用できるようになります。Prebid Server などがこれに当たります。

新しいツールとパートナーによる AMPHTML 広告の拡大

広告の提供は AMP の収益化に影響する 1 つの要素ですが、もう 1 つの要素となるのが広告クリエイティブ自身です。先日、AMP 広告は「AMPHTML 広告」という新しいブランド名称になりました。知名度の向上を図るとともに、高速で安全な広告をサポートすることが新たな名称の目的です。

AMPHTML 広告は、従来の広告より最大 5 秒早く読み込むことができます。さらに、不正なソフトウェアの拡散を防ぎ、見やすく安全なブランド体験を保証します。また、AMP ページと非 AMP ページの両方で動作するので、クリエイティブの制作者は、広告を 1 回制作するだけでどこにでも提供することができます。

Triplelift、Celtra、DoubleClick など、たくさんの技術パートナーがすでに AMPHTML 広告をサポートしています。本日の AMP Conf では、AdZerk、Logicad、Google Web Designer が AMPHTML 広告をサポートすることを発表しました。これによって、ウェブのあらゆる広告体験を高速で安全なものにするという目的に 1 歩近づきます。日本のマーケティング技術プラットフォームである So-net Media Networks（Logicad）は、AMPHTML 広告のサポートを行ったことで、広告の読み込み時間が 33% 短縮され、CTR が 30% 増加しました。

AMPHTML 広告で高速で安全、そして優れたパフォーマンスの広告クリエイティブを提供したいという方は、AMPbyExample に掲載されているいずれかのオープンソース AMPHTML 広告テンプレートを使うか、AMPHTML 広告をサポートしているプラットフォームにご連絡ください。

AMPHTML 広告のデモ gif

AMPHTML 広告のデモ gif

AMP Project は、あらゆる人のためにオープンなウェブをさらに高速で優れたものにするという目的のもとで始まりました。パートナーの皆さんが AMP を使って維持可能な形でビジネスを拡大できるように、エコシステム全体と協力しつつ作業を続けてゆきたいと思っています。

¹ 2018 年 2 月、Google 内部のデータ
² 2018 年 2 月、Internet Live Stats

Reviewed by Yoshifumi Yamaguchi - Developer Relations Team

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