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ネイティブ広告のテスト方法
2016年10月27日木曜日
[この記事は
Chris Jones
、
AdMob ソーシャル チーム
による Inside AdMob の記事 "
How To Test Your Native Ads
" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。]
AdMob のネイティブ広告を使い始めたものの、十分な効果が上がらないと思ってはいませんか?初めて使うときから適切な使い方をするのは難しいので、アプリでネイティブ広告を実装する際は、A/B テストを行うことをお勧めします。なぜでしょうか。ネイティブ広告ははるかに柔軟性が高いため、わずかな変更でアプリの収益に大きな違いが出たり、ユーザー エクスペリエンスを改善しているという安心感を得られたりするからです。そのことを念頭において、効果的な A/B テストを実行するための 4 つのステップを紹介しましょう。
1. 目標と仮説を定めてから着手する
一歩離れたところから見て、ビジネスを改善できる可能性が最も高い 1 つの仮説を定め、そこから着手しましょう。テストはどこから始めればよいでしょうか。見るべきポイントの 1 つは、広告テンプレートのデザイン要素です。どうすればユーザーの広告エンゲージメントに与える影響を拡大できるかを考えます。たとえば、フォントサイズの変更(10px から 13px へ)といったシンプルなバリエーションを考えるなら、フォントサイズが大きくなることによってユーザーの広告エンゲージメントも向上し、具体的な操作がわかりやすくなるという仮説を立てられるかもしれません。テストの際に確認すべき指標は、クリックスルー率、広告収入、アプリの離脱率になります。
テストできる変動要素の例として、次のようなものが挙げられます。
フォントサイズ
広告内のイメージの配置
広告のサイズ
アプリ内の広告の配置
2. 真の A/B テストを行うために、一度に 1 つのバリエーションのみをテストする
次の段階では、実験の準備に進みます。テスト段階では、オリジナルとなる現在のバージョンと、新しくデザインを変更したバージョンの 2 つのバリエーションのアプリ画面が必要です。A/B テスト プラットフォームを使うと、このような画面を簡単に作成でき、デザインやテストの実行、監視が容易になります。
3. 実験を行う
実験を行って結果を取得します。アプリを設定して、半分のユーザーには元々の設定(「コントロール グループ」)を、残りの 50% には 2 つ目のバージョン(「試験運用版グループ」)を無作為に表示するようにします。コントロール グループから、結果を比較する際に基準となるデータを収集します。それがないと、新しいデザインへの反応と、季節的な条件などのその他の変動要因を区別できません。
4. 決断する
実験を行ったら、データを分析し、最初の目標と仮説を再確認し、長期的に見て新しいバリエーションに変更する価値があるかどうかという、きわめて重要な判断を下します。ただし、急いで変更を行わないようにしましょう。重要な変更の場合は、季節を通して実験を行い、結果が季節的な要因やその他の変動要因によらないことを確認するとよいでしょう。
多くのテストを続ければ、たとえ便利な補助ツールがあったとしても、テストに多くの時間やリソースが必要になることがわかるでしょう。目標に大きく影響しない要素をテストして時間を無駄にする必要はありません。アプリのアナリティクス データ(
https://firebase.google.com/docs/analytics/
)を利用して、改善のチャンスや可能性が大きい場所を見つけます(トラフィックが多い画面、エンゲージメントが高い画面、ユーザーの離脱率が高い画面などを考えます)。専門チームを設け、その 25% の時間をアナリティクス データの監視に使い、広告を最適化するアイデアの検討やテストを行うのが理想的です。
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Rikako Katayama - AdMob Team
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