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モバイル ブートキャンプ 第 1 部: アプリの改良
2016年1月26日火曜日
[この記事は、
DoubleClick Publisher ブログ
の記事を紹介した Google Developers Blog の "
Mobile Bootcamp Part I: Get your app into shape for the holiday season
" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。]
ユーザーは
1 か月あたり平均 37 時間
をアプリに使い、その間、情報とエンターテインメントを求めてモバイル デバイスを使用します。DoubleClick のユーザーにとっては、これは驚くに値しません。DoubleClick はほとんどがモバイル ユーザーで、現在、プラットフォームに関する質問の半分以上はモバイル デバイス上のウェブやアプリを使用して投稿されています。
モバイル デバイス、特にモバイル アプリのユーザーのアクティビティ増加の波に乗るために、最も有益な調査とベスト プラクティスを集めました。4 回のモバイル ブートキャンプで、アプリのユーザーに寄り添い、向き合って、収益を上げてください。
アプリのユーザーを増やす
米国の消費者は、スマートフォンを毎日
5 時間
使用し、
そのデジタル メディア利用時間のうちの 54% をアプリに費やしています
。自分が作成したアプリを、そういったアプリの 1 つにするにはどうしたらよいでしょうか。Google のモバイル ソリューション コンサルタントである Cheney Tsai は、あらゆる場所にいるアプリのユーザーと繋がるために、次の 5 つのステップを推奨しています。
ユーザーにアプリを話題にしてもらいましょう。
ユーザーの 52% は、アプリについて友人、家族、または同僚から情報を得ます
。よく知られていることですが、口コミは信頼できるプロモーション方法です。Cheney は、iOS と Android のベータ機能である App Invites を利用することを提案しています。App Invites のユーザーは、メールや SMS で Google コンタクトに登録されている人をアプリに招待することができます。Cheney は次のように説明しています。「第一印象は大切です。
App Invites
を利用すると、新しいユーザーを温かく迎えることができます。これにより流れが変わり、ユーザーの長期的なアプリ利用をもたらす可能性があります。また、App Invites の送受信者だけに特別価格でアプリを提供するといったこともできます。」
既存のユーザーがどこからでもアプリを簡単に見つけられるようにしましょう。
自社広告キャンペーンを拡大し、既存サイト上で宣伝することにより、Android と iOS のユーザーに加えて、デスクトップ ユーザーをターゲットにすることができます。
App Indexing
を利用して、アプリへの SEO ベースのトラフィックをリダイレクトしてください。既存のユーザーは直接アプリのページへ、新しいユーザーにはアプリのインストールを促します。また、
Google Play ストアのバッジ
をウェブサイトの目立つ場に表示するようにしてください。Google Play バッジが表示されている場合、 ユーザーがアプリを信用してダウンロードする可能性が、バッジが表示されていない場合よりも 47 % 増加します。
クリエイティブを最適化して、ストア内でユーザーの興味を引きましょう。
アプリ ストア内でどのようにアプリが提示されているかが、ダウンロードに直接影響を与えます。第一印象を与えるのはアイコンなので、アイコンがアプリの独自性を表現するように工夫して、特徴的なイメージを表すようにしてください。Google Play ストアの
A/B テスト機能
で、さまざまなグラフィック アセット、タイトル、説明文を試してみましょう。Cheney は、ユーザーがアプリを見つける可能性の高いキーワードを強調することを推奨しています。
パフォーマンスが高いチャンネルを識別し、よりよい分析によって最適化しましょう。
効果的なプロモーション戦略を作成するために、最も成功しているアプリのインストール キャンペーンと広告を見つけます。iOS、Android とも、Google Analytics を使用して、ユーザーが離れていった原因を理解しましょう。
アプリ インストールの追跡
と
カスタム キャンペーン
を利用したさらなる分析により、どの方法が最も効果的かを特定しましょう。
ユーザーの声に耳を傾け、ユーザーが何を求めているかを知りましょう。
ユーザーのコメントから建設的なフィードバックが得られる可能性があるため、コメントに対応して変更を行う計画を欠かすことはできません。Google Play デベロッパー コンソールを用いて
レビューに返信し
、ユーザーが問題を解決する手助けをしたり、関連情報を提供したりできます。
Text Plus 社の James Jerlecki
などのデベロッパーによれば、「レビューへの返信機能は、これまでにはなかった(ユーザーとの)直接的なやりとりを実現しました。」ただし、返信は誰でも見ることができるので、組織内の適任者が返信することが重要です。
Google Play と Apple ストアを合わせると 310 万以上のアプリが存在している
ので、ユーザーが新しいアプリを探すときに、あなたのアプリがいつも表示され、目立つようにする必要があります。第 2 部では、Google のモバイル ソリューション コンサルタントである Jason Rosenblum が、ユーザーを魅了するための推奨事項を投稿します。どうぞ、お楽しみに。
ラベル
.app
1
.dev
1
#11WeeksOfAndroid
13
#11WeeksOfAndroid Android TV
1
#Android11
3
#DevFest16
1
#DevFest17
1
#DevFest18
1
#DevFest19
1
#DevFest20
1
#DevFest21
1
#DevFest22
1
#DevFest23
1
#hack4jp
3
11 weeks of Android
2
A MESSAGE FROM OUR CEO
1
A/B Testing
1
A4A
4
Accelerator
6
Accessibility
1
accuracy
1
Actions on Google
16
Activation Atlas
1
address validation API
1
Addy Osmani
1
ADK
2
AdMob
32
Ads
72
Ads API
131
ads query language
2
ads scripts
2
ads search
1
advanced markers
1
Advanced Protection Program
3
AdWords API
25
adwords scripts
2
aerial view api
1
Agency
1
AI
19
AIY
3
AIY Vision Kit
2
ALPN
1
AMP
120
AMP Cache
9
AMP Camp
2
AMP CSS
1
AMP Extension
1
AMP Fest
1
AMP for Email
4
AMP Optimizer
1
AMP Packager
1
AMP Playground
1
AMP Plugin
1
AMP SSR
1
AMP Story
4
AMP Toolbox
1
amp-bind
1
amp.dev
1
AMPHTML Ads
1
Analytics
9
Andorid
12
Android
400
Android 10
1
Android 11
20
Android 11 Compatibility
1
Android 11 final release
1
Android 11 meetups
1
Android 9
1
android api
1
Android App Bundle
1
Android App Development
23
Android Architecture
1
Android Architecture Components
1
Android Auto
1
Android Design Support Library
1
Android Developer
14
Android Developer Story
4
Android Developers
13
Android Enterprise
6
Android for cars
2
Android Go
1
Android Jetpack
6
Android N
18
Android O
14
Android Open Source Project
1
Android P
7
Android Pay
1
android privacy
1
Android Q
13
Android Ready SE Alliance
1
android security
5
Android Security Year in Review
1
Android StrongBox
1
Android Studio
47
Android Studio 4.1
1
android study jam
1
Android Support Library
6
Android Things
15
Android Tools
2
Android TV
11
Android Vitals
4
Android Wear
29
android11
6
androidmarket
3
androidstudio
1
AndroidX
6
Angular
2
Angular 2
2
AngularJS
2
Announcements
2
Anthos
2
antmicro
1
AoG
1
aosp
1
API
28
APIExpert
45
apk
2
APM
1
app
3
App Action
1
App Bundle
2
app check
1
app engine
24
App Indexing
7
App Invites
6
App Maker
2
App modernization
1
AppCompat
2
Apps Flutter eBay
1
Apps Script
12
AppSheet
1
aprilfool
4
AR
3
Architecture Components
7
ARCore
3
ArtTech
1
asset-based extensions
2
assets
1
Associate Android Developer Certificate
1
Attribution Reporting
1
Audio
7
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1
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2
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1
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Beacons
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1
Best Practices
1
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3
BigQuery
10
Billing
1
Biometrics
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BLE
4
Blink
1
Blockly
1
blogger
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bootcamp
1
Brillo
1
Brotli
2
Budou
1
budoux
1
Buildbetterapps
2
C++
1
Calendar
3
call ads
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campaign
2
campaignsharedset
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Campus
1
Canvas
1
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Career
1
Case Study
3
CCPA
1
CDS 2020
3
CDS Recap 2020
3
Certificate
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changestatus
1
chrome
261
chrome 98
1
Chrome Apps
1
Chrome Custom Tab
4
Chrome Dev Summit
5
chrome extension
14
Chrome for Android
2
Chrome for iOS
3
Chrome OS
10
Chrome Root Program
1
Chrome Root Store
1
Chrome Tech Talk Night
4
chrome103
1
chrome104
1
chrome108
1
chrome90
1
Chromebook
5
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7
chromewebstore
9
Chromium
20
CLI
1
ClientLogin
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Cloud
28
Cloud AI Platform
2
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Cloud Functions
9
Cloud IoT Device SDK
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cloud messaging
1
Cloud ML Summit
1
Cloud Next
19
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5
Cloud OnBoard
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1
Cloud Storage
1
Cloud Study Jams
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Cloud Summit
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Cloud Test Lab
2
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1
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Coalition for Better Ads
2
CocoaPods
1
code review
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codejam
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codelab
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Codepen
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Colaboratory
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1
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compose camp
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COVID-19
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Deep Learning
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Designer
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Developer
15
Developer Console
4
Developer Library
1
Developer Preview
6
Developer Relations
3
Developer Review
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Developer Student Club
1
DEVELOPERS
1
Developers Story
4
DevFest
12
DevFestX
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DevOps
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devtools
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Dialogflow
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43
Game Developers Conference 2018
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Game Developers Conference 2019
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Google Assistant SDK
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8
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3
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49
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google cloud innovators
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3
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Google for Games
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Google for Mobile
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Google for Work
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Google I/O
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Google I/O 2024
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Google Maps
72
Google Maps Platform
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Google ML Summit
2
Google Open Source Peer Bonus
1
Google Pay
6
Google Photo
1
Google Play
148
Google Play App Safety
1
Google Play Billing
1
Google Play Console
15
Google Play developer distribution agreement
1
Google Play Developer Policies
2
Google Play Game Services
10
Google Play Instant
1
Google Play Services
23
Google Play Store
1
Google Play アプリ署名
1
Google Plus
14
Google Search
8
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3
Google Sign-In
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Google Slides API
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Google Summer of Code
1
Google Tag Manager
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Google Trust Services
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Google マップ
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GoogleCloud
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How-To Guide
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HTML5
17
HTML5Rocks
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ID Token
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18
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4
IGF2020
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4
Imagen 2
1
IME
12
Indie Game
7
Indie Games Festival
7
Indie Games Festival 2018
2
Indie Games Festival 2019
12
Indie Games Festival 2020
7
Industry Trends
1
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30
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2
Insights
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Instagram
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IO19
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6
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Jetpack
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Jetpack Compose
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1
Kotlin
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18
latest news
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1
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1
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Machine Learning
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MADSkills
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maps embed api
1
Maps JavaScript API
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maps on air
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maps transportation
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Marshmallow
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1
Material Design
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metrics
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MIDI
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mobile optimized maps
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2
monetize
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2
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5
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2
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OpenAI
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opencensus
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opencloudsummit
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OpenID Connect
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OpenSocial
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20
OpenTitan
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Optimization
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p-max
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Page Experience
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Payment Handler API
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Payment Request API
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PDF
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PEM
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2
People API
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16
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Performance Monitoring
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permissions
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Phishing
2
phone
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photorealistic 3d tiles
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Play Billing Library
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Playtime 2017
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8
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2
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2
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1
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2
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4
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4
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TFX
1
The Fast and the Curious
13
Titan M2
1
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1
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1
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1
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