2021 年 2 月 4 日に、
フレーズ一致と絞り込み部分一致の変更予定についてお知らせしました。キーワード ポートフォリオを簡素化し、広告主が関連性の高いユーザー検索に到達できるように、絞り込み部分一致（BMM）の動作にフレーズ一致を組み込み、BMM のサポートを段階的に廃止します。この変更は徐々にロールアウトされ、キーワードのマッチタイプのバックエンド処理が変更されます（
AdWords API、
Google Ads API、
Google 広告スクリプト）。これによってキーワードがシンプルになり、関連顧客層に到達しやすくなります。
アップデート後のフレーズ一致は、両方のマッチタイプの優れた部分、すなわちフレーズ一致の制御と絞り込み部分一致の到達範囲の広さを組み合わせたものになります。フレーズと BMM のキーワードはどちらも動作し続け、2021 年 2 月 18 日より、最初の言語群（英語、ドイツ語、スペイン語、フランス語、イタリア語、オランダ語、ポルトガル語、ロシア語）のキーワードでフレーズまたは BMM 表記を使った場合に、アップデート後のフレーズ一致動作が適用されるようになります。第 2 四半期には他のすべての Google 広告の言語で同じ処理が始まり、2021 年 7 月には完了する見込みです。
2021 年 7 月にアップデート後のフレーズ一致動作がすべての言語に適用されると、広告主は新しい BMM キーワードを作成できなくなります（ただし、古い BMM キーワードは動作し続けます）。
除外キーワードのマッチタイプは、フレーズ一致と BMM の変更による影響を受けません。
この変更によって、AdWords API、Google Ads API、Google 広告スクリプトにはどのような影響を受けますか？
2021 年 7 月以降は、新しい BMM キーワード（matchType が BROAD とトークンが + で始まるキーワード テキスト）を作成できなくなります。このマイルストーンが近づきましたら、改めてお知らせする予定です。
広告主はどのような影響を想定すべきですか？
影響は、それぞれの広告主のフレーズや BMM の利用状況、クエリのカバレッジの包括性の程度によって異なります。
- 主にフレーズ一致を使っている広告主は、クリックやコンバージョンが徐々に増えることが想定されます。
- これらのキーワードについてのクエリが追加され、それに対するマッチングが有効になるためです。たとえば、フレーズ キーワードが「ザンビアの観光」である場合、それまでは BMM のみで有効だった「ザンビアの観光スポット」が一致するようになります。
- 主に BMM を使っている広告主は、クリックやコンバージョンがわずかに減ることが想定されます。
- 減少の大半は、BMM でキーワードの一部にのみ部分一致が適用される場合です。例 : テニス + シューズ
- また、キーワードの意味にとって語順が重要になる場合は、語順も考慮されるようになります。そのため、これまで BMM に一致していたものが除外される場合もあります。
対応が必要な事項は何ですか？
広告主のトラフィックが変動する可能性があります。これまで、あるマッチタイプでキーワードに一致していたユーザークエリが、フレーズまたは古い BMM のキーワードに一致する可能性があります。そのため、さまざまなキーワードでボリュームが変動します。広告主にとっては、アカウントを管理し、追加のボリュームに対応する必要がある場合は予算を調整することが重要になります。その他のベスト プラクティスは、
お知らせに記載されています。
ご質問やさらにサポートが必要なことがありましたら、
フォーラムからご連絡ください。
