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Forbes が Web Story で高度な視覚表現を利用したコンテンツを公開
2020年7月14日火曜日
この記事は The AMP Blog の記事 "
Forbes serves up shots of rich, visual content with Web Stories
" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
編集者のメモ:
Web Story
についてのブログ投稿シリーズを開始します。Web Story は、すばやく読み込める全画面コンテンツ フォーマットです。サイト運営者やその他のコンテンツ クリエイターが簡単に作成でき、それだけで視覚表現、魅力的なアニメーション、タップ可能なインタラクションを実現できます。
シリーズ最初のエントリでは、
Forbes
のデザイン ディレクターである Alicia Hallett-Chan 氏をお招きして、Web Story を公開した経験について伺います。
Forbes
誌は、世界で最も豊かで、影響力を持ち、成功している実業家を取り上げることでよく知られています。古くからオンライン サイトも運営している Forbes は、イノベーションやリーダーシップ、金融、ビジネス、ライフスタイルなどを取り上げています。
最近、Forbes.com は Google と連携し、豊富なコンテンツ群に
Web Story
を追加しています。デザイン ディレクターの Alicia Hallett-Chan 氏に、Forbes.com の Web Story 作成アプローチについて伺いました。同氏は、ブランドのクリエイティブなプロセスを詳しく説明する例として、「
Whiskey 101: What to Know About Bourbon, Scotch, Rye, and More
」を選びました。
Forbes.com の Whiskey 101 Web Story
Whiskey 101 Web Story を作ろうと決めたきっかけは何ですか?
Alicia Hallett-Chan 氏:
もともと、「
You’re Probably Wrong About Whiskey And Bourbon. Here’s The Truth
(あなたはウイスキーとバーボンについておそらく間違っている。真実はここにある)」という長編インタビュー記事を掲載していました。これは、特に信頼できる酒造業者とともに、「バーボンにとって樽はどのくらい重要か」や「バーボンを飲む前に水を一滴加えてもいいのか」といった質問に答える企画です。その後、この記事には酒造業者で働く人々のすばらしい写真や引用したい言葉があり、Web Story にぴったりであることを突き止めました。そのため、15 ページから 20 ページに切り詰める必要がありました。
Web Story に最適なのはどんなストーリーですか?
AHC:
Web Story は、視覚表現を多用した短い一人称の記事で、モバイル端末に最適化されたものに適しています。優れた Web Story では、文章は軽く、イメージ中心であるべきです。そうすれば引用した言葉をアニメーションさせたり、動画をループさせたり、写真を通じてウイスキーのストーリーを伝えることができます。また、全画面のイメージや動画とともに、短い文章を載せることもできます。これは視覚的なインパクトが強いので、読者をストーリーに引き込む際に役立ちます。
当初から
Web Story ガイドライン
が用意されていたので、とても助かりました。このガイドラインでは、常に色褪せないコンテンツやライフサイクルのストーリーに重点を置くことを提案しています。そのため、ほとんどのストーリーは、旅行、自動車、スピリチュアル、エンターテイメント、健康、ゲーム、ライフスタイル一般のカテゴリになっています。こういったストーリーを、短く、気軽に楽しめる形で伝えることができます。
現在、Forbes.com は、週に約 5 本の Web Story を作成しています。扱う内容は、「
NBA Team Values 2020
(NBA チームの価値 2020)」から「
The Most Romantic Private Islands You Can Rent
(レンタルできる最もロマンチックなプライベート アイランド)」まで、さまざまです。読者が共感し、メリットや関連性を見出し、インスピレーションを得られるようなストーリーを目指しています。私たちが探しているのは、今世界で何が起こっているのか、何が読者の興味を引き出し、引きつけられるかです。
Forbes の Web Story のデザイン要素について教えてください。共有できるヒントなどはありますか?
AHC:
可能な場合は、「
The Highest-Earning Podcasters
(収益が最も高いポッドキャスター)」や「
Ten Richest People in the World 2020
(世界で最も裕福な 10人 2020)」で行ったように、表紙に人を載せるようにしています。ストーリーから何を得られるかを伝えるために、有用なヘッドラインを付けることも実に重要です。たとえば、「
Whiskey 101: What to Know About Bourbon, Rye, Scotch, and More
(ウィスキー入門: バーボン、ライ、スコッチその他について知っておくべきこと)」のようにです。これにはすべてが入っています。実に明確です。
動画を連動させる、動画と文字を重ねるなど、カスタム アニメーションを何度も作ってきました。とても楽しいと感じながら取り組んでいます。テキストのスライドインやイメージのパンなど、アニメーションや動きがあると読者の注意を引くことができます。すべてのストーリーに動画がなかったとしても、動きを入れる方法はあります。ただし、わざとらしく見えないようにすることが大切です。
読者はどうやって Web Story を見つけていますか?
AHC:
Forbes.com でスタンドアロンのストーリーとして公開しているので、読者は検索から見つけることができます。今は、どうすれば長編記事に Web Story を埋め込んで Forbes.com のエコシステムの中で活用できるかを検討しています。このプロセスはまだ初期段階です。Web Story ファーストな方法を実現するため、編集者がブレインストーミングで新しいアイデアを出しているところです。
今後の Forbes.com や Web Story について、何か他に計画はありますか?
AHC:
動画のみの形式を実現できないかを話し合っています。まだ実践していませんが、実際に優れた例はたくさんあります。ワークフローの観点では、異なるものになるでしょう。現在は、
Newsroom AI
ですべての文字やキャプションをページに入れているからです。キャプションは、iPad や iPhone X、すべての Android 端末で適切に表示されなければなりません。どのプラットフォームでも、常にレスポンシブなストーリーにしなければならないと考えています。
Forbes
が伝えるストーリーをどこまでこのプラットフォームに持ち込めるのか、その点をとても楽しみにしています。
Web Story フォーマットを検討している他のサイト運営者にアドバイスはありますか?
AHC:
今私たちがとても難しい状況にいるという点を理解し、ユーザーに関連性の高いコンテンツを提供することです。皆さんの最新コンテンツについて考えてみてください。最高の成果が得られるストーリーをスマートな方法で再構成し、この新しく気軽に楽しめるフォーマットに変換するには、いったいどうすればいいでしょうか。動画ベースである必要はなく、ウイスキーのような長編記事でも大丈夫です。私たちはこの記事から個々の言葉を取り出し、15 ページにまとめました。落ち着いてじっくりと考えれば、ほとんどのストーリーを Web Story にすることができるはずです。
ガイドやチュートリアル、その他のツールなどを活用し、
Web Story
を始める方法を確認しましょう。
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