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強烈なインパクト: オーストラリアのポップカルチャー サイト GOAT を AMP 化した理由
2019年10月23日水曜日
この記事は
Leo Postovoit
による The AMP Blog の記事 "
Powerful impact: Why we AMPized the Australian pop culture site – GOAT
" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
NOVA Entertainment
はオーストラリアでも特に有名なメディア ブランドで、過去 19 年間にわたってラジオ、メディア、ローカル コンテンツに携わってきました。その NOVA がポップカルチャーやニュース、エンターテイメント向けのモバイル ファースト プラットフォームとして構築したのが
GOAT
です。
GOAT は、プログレッシブを重視した WordPress ビルドの開発によって恩恵を受けた最初の NOVA のサイトです。GOAT の編集者たちの目標の 1 つは、アクセスしやすく便利で高速なフォーマットによってコンテンツを届けることです。パフォーマンスとユーザビリティは最優先事項です。ここでは、GOAT の技術革新において AMP と PWA がどのようなインパクトをもたらしたのかについて説明します。
課題
GOAT ウェブサイトには、パフォーマンスとユーザビリティに関する問題が発生していました。ユーザー エクスペリエンスを改善して多くの端末との互換性を向上させるための最優先事項は、サイトのパフォーマンスを向上させることでした。サイトがコンテンツやアセットをレンダリングする際に遅延が生じ、ユーザーやオンサイト体験、共有体験の妨げになっていました。これは驚くべきことではありません。サイトへのエンゲージメントのレベルにパフォーマンスがどれほど重要かは、複数の調査結果が一貫して示しています。
今年東京で開催された技術カンファレンスの
講演
の冒頭で、Google 社員の
Jeany Halliman
は、Google がメディアサイトの訪問者を対象に「サイトを見る際に一番嫌なこと」を尋ねた調査について触れました。
「広告業界出身の私は、いつも(訪問者が嫌うのは)広告だと思っていました。しかし、ユーザーの大半は、遅いウェブサイトと答えたのです」 – Jeany Halliman
この回答と、ページのスピードが直帰率に与える影響を細かく観測した結果には、明らかに相関性があります。しかし、過大な広告戦略が注目され、多くのメディアサイトがそれに対する「反動」を受けていることを考えれば、多くの方にとって、スピードがページの広告よりも上位に来ていることは驚きだったはずです。
チャンス
NOVA は、WordPress エンジニアリング エコシステムのリーダー的存在であり、Google と連携して公式の
AMP Plugin for WordPress
のメンテナンスを行っている
XWP
に連絡しました。XWP は、Rolling Stone、News Corp Australia、Rogers などの大手パブリッシャーや、Cloudinary、Google、BigCommerce、Automattic などの技術パートナー向けに美しく複雑なソリューションを開発していることで知られ、ウェブを進化させることを重視して仕事に取り組んでいます。
NOVA のステークホルダーが示した主要な目標は、パフォーマンス、拡張性、ユーザビリティでした。そのため、XWP にとっては、向かうべき道がプログレッシブ AMP によるアプローチであることは明白でした。
一方で、AMP ファースト戦略に移行するにあたって最も重要な目的は明らかでした。ユーザーが繰り返し利用し、喜んで共有してくれる高速な体験を作成するには、CI/CD、自動テスト、高可用性ホスティングを含む開発のベスト プラクティスを駆使して確実に拡張性や安定性を実現することも重要です。GOAT サイトは、コードの品質が高く、最新の WordPress の実装に関する留意点を踏まえて構築されているので、早いだけでなく、長く使えるものとして作られています。
解決策
AMP やその他のパフォーマンス改善策に精通している XWP は、NOVA が GOAT サイトで達成したい目標を実現するため、さまざまな実装を検討しました。最も適していたのは、1 つのコードベースで開発を効率化できる AMP ファースト戦略でした。
そこからさらに一歩進めた GOAT は、
PWA 機能プラグイン
(これも XWP と Google が連携して開発しています)のすばらしい事例とも言えるでしょう。このプラグインは、Service Worker を活用してオフライン モードや通知などの追加機能を提供します。また、この定義済みソリューションでは、AMP と PWA のメリットを今までになく簡単に組み合わせることができる
amp-install-serviceworker
コンポーネントが活用されています。
現在含まれている PWA 機能の範囲は限定的ですが、長期的な目標として、PC やモバイル端末へのインストール機能、さらに充実したオフライン モードやプリフェッチ ページ、ネイティブのプッシュ通知などを追加したいと考えています。これらの機能は、ウェブのあちこちに見られる強力な PWA と同様のものです。
広告の組み込み
広告の読み込みが適切に設定されていない場合、ページのパフォーマンスが低下する原因となる可能性があります。GOAT のようなメディア重視のサイトでは、特にその傾向が顕著です。AMP を使うということは、XWP が GOAT の広告スタックを実装する際に、AMP 標準に準拠したアプローチを採用しなければならないということです。 完全に AMP 対応されていない広告プロバイダを利用するために多少の妥協は必要になりましたが、結果的には、広告収入を頼りにするメディアサイトとしてかなり高いパフォーマンスを実現しました。これは 2 つの長所を兼ね備えています。すなわち、優れたユーザー エクスペリエンスを実現でき、
広告の読み込みも次善の方法で最適化されているので、パフォーマンスの低下につながることはありません
。
結果
ここまで説明してきたように、GOAT は NOVA のサイトで初めて統合編集ワークフローとパフォーマンスを重視したテーマビルドを実稼働させたものです。これは PWA サイトであると同時に、すべてのテンプレートがネイティブ AMP として構築されています。パフォーマンス面での成果は明らかです。
複数のプロパティの編集操作を統合しています。
モバイルの Google Pagespeed Insights スコアは 7 から 77 に上昇しました。
WebPageTest 3G テスト:
実装前
/
実装後
。ポイント: レンダリング開始時間(Start Render)が 1.5 秒短縮されました。操作が可能になるまでの時間は、43 秒からわずか 10 秒になりました。
Lighthouse テスト:
実装前
/
実装後
。最初のコンテンツ描画(First Contentful Paint)が 5.8 秒から 2.5 秒になりました(3.3 秒短縮)。パフォーマンス スコアは 7 から 65 に上昇しました。最初の CPU アイドル時間(First CPU Idle)は 16.2 秒から 5.9 秒に短縮されました。
GTmetrix:
実装前
/
実装後
。PageSpeed スコアは D(63%)から B(82%)に上昇しました。
AMP の活用を始める
GOAT サイトの AMP ファースト戦略で達成した結果をもとに、AMP を活用して現在のビジネスの課題を解決する方法について、さらに学習することをお勧めします。
AMP の詳細については、
amp.dev
にあるプロジェクトのホームページをご覧ください。
自分のサイトの互換性を評価し、AMP によってパフォーマンスとユーザー エクスペリエンスの恩恵を得られるかを確認してみたい方は、
AMPized.com
(WordPress サイトで AMP のメリットを実現する XWP のサービス)をご覧ください。
執筆者: XWP ストラテジスト、
Leo Postovoit
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