Local blog for Japanese speaking developers
Firebase Analytics のアトリビューションの解説
2017年5月12日金曜日
この記事は デベロッパー アドボケート、Todd Kerpelman による Firebase Blog の記事 "
Understanding Attribution in Firebase Analytics
" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
Todd Kerpelman
Developer Advocate
クイズがあります。ユーザーをアプリに誘導するために、2 つの広告キャンペーンに投資したとします。数週間後、次のことが判明しました。
広告キャンペーン #1 の結果は 500 クリックでした。
広告キャンペーン #2 の結果は 300 クリックでした。
より効果的な広告キャンペーンはどちらでしょうか。考えるまでもないことですね。広告キャンペーン #1 への投資を倍増すべきでしょうか。
ちょっと待ってください。次のことが判明したとしたらどうでしょう。
広告キャンペーン #1 の結果は 500 クリックでした。
しかし、アプリをインストールして開いたユーザーは 80 人だけでした。
ユーザーが支払った金額は平均 $1.20 でした。
広告キャンペーン #2 の結果は 300 クリックでした。
しかし、230 人のユーザーがアプリをインストールして開きました。
ユーザーが支払った金額は平均 $6 でした。
さらに、100 人のユーザーがニュースレターに登録しました。
こう分析すると、2 番目の広告キャンペーンの方が効果的ではありませんか。
これがアトリビューションの背景にある
考え方
です。アトリビューションはアプリのアナリティクスに有用であり、アトリビューションにより、ユーザーを引き込むキャンペーンだけでなく、最も重視すべき価値の高いユーザーを引き込んでいるキャンペーンを特定できます。
アトリビューションは、マーケティングの学位を持つ人々が何か月も費やして研究すべき複雑なトピックですが、ここでは、アトリビューションの仕組みとアトリビューションをビジネスに役立てる方法について簡単に説明します。
通常、アプリがバナー広告または動画広告をリクエストすると、その広告を配信しているネットワークはユーザーの ID For Advertisers(IDFA)(iOS 端末の場合)または広告 ID(Android 端末の場合)を認識します。これらの ID は、アプリ内広告主が個々のユーザーに関する情報を識別するための一意の端末 ID として機能するとともに、ユーザーのプライバシーを保護する手段となります。これらの ID は個人を特定できる情報に関連付けられていません。ユーザーは、必要に応じて ID を非表示にしたり、リセットしたりできます。
ユーザーが広告をクリックすると、広告を配信しているネットワークのサーバーでは、ユーザー(IDFA / 広告 ID で識別される)が広告をクリックしたことが認識されます。
次に、ユーザーが適切なアプリストアに誘導され、アプリをチェックします。すべてが順調に進むと、このユーザーは App Store または Play ストアからアプリをインストールして開きます。うまくいきました。
ここで、Firebase Analytics を使用して、価値の高いユーザーを引き込む際に、この特定の広告キャンペーンがどの程度貢献したかを評価してみましょう。評価するには、Firebase Analytics の [Attribution] タブで、使用している広告ネットワークを選択します。現在、連携している広告ネットワークが約 50 あり、さらに毎月追加しています。
広告キャンペーンの詳細を入力すると、キャンペーン URL を取得できます。この URL は元の広告主に送信できます。
通常、広告ネットワークに関して共有される情報は、ソース、媒体、キャンペーンの 3 つに分けられます。別のネットワークではこの情報が少し異なる方法で記録されることがありますが、この 3 つのカテゴリが通常の階層的分類になります。
ソースは通常、広告ネットワーク自体です(Vungle や AdWords など)。
媒体は通常、表示された広告の種類を記録します(ゲーム内バナーや全画面のインタースティシャル動画など)。
キャンペーンは通常、実行された特定の広告キャンペーンを識別します(Elevator fight や Swimsuit model on a horse など)。
広告ネットワークでは、ユーザーを App Store または Play ストアにリダイレクトする前に、この新しい URL を使って、ユーザーが広告の 1 つをクリックしたことを Firebase に通知できます。
その後、コンバージョン イベント(アプリを初めて開いたイベント、購入イベント、アプリを友人と共有したイベントなど)として指定した重要なイベントをユーザーがアプリで実行すると、Firebase Analytics では、そのユーザーを引き込んだ広告キャンペーンが認識されます。
次に、広告キャンペーン パラメータにより、Firebase Analytics 内でこれらのイベントをフィルタリングできます。たとえば、
first_open
イベントのアトリビューション レポートを参照すると、最も多くのユーザーを引き込むことに貢献した広告ネットワークを特定できます。
さらに、
in_app_purchase
イベントで最も高い収益をもたらした広告キャンペーンを特定したり、[Yes, I'll review your app!] ボタンをクリックしたユーザーを引き込んだ広告ネットワークを特定したりすることもできます。Firebase Analytics イベントでトラッキングできるすべてのものをコンバージョン イベントとして指定した上で、アトリビューション レポートを参照することができます。
ポストバック
Firebase Analytics では、広告ネットワークから属性情報を受け取ることに加えて、広告ネットワークに情報を送り返すことができます。これは、マーケティングの専門家の間で「ライフサイクルの完了」と呼ばれる概念です。実際には、誰もそう呼んでいません。私の造語です(しかし、適切な用語だと思いませんか)。Firebase では、ユーザーがアプリ内で重要なコンバージョン イベントを完了したことを広告ネットワークに通知できます。これは、ポストバックという呼び出しによって行われます。
たとえば、特定のユーザー(IDFA / 広告 ID で識別される)が誘導されてアプリを初めて開いたことを、アプリから広告ネットワークにレポートするようになっていれば、広告ネットワークはこの情報を活用して、数日のうちにサービスを改善できます。第一に、広告ネットワークはこのユーザーがアプリをすでにインストールしていることがわかるので、インストール済みのアプリの広告の表示を停止できます。また、この情報を使用して、このユーザーが今後興味を持つ可能性のあるアプリを判断することもできます。
Firebase Analytics でポストバックを設定することはとても簡単です。Firebase コンソールを使用して、ネットワークにポストバックするコンバージョン イベントを決定します。通常、その広告ネットワーク固有の情報を少し追加します。
このネットワークにすべてのコンバージョン イベントをポストバックしたり、この元のネットワークのみからのイベントをポストバックしたりすることもできます。すべてのコンバージョン イベントをポストバックすると、すべての広告ネットワークに適切な学習機会を提供することになります。Firebase では、ポストバックを送信する前に、関連する他のネットワークが匿名化されます。つまり、広告ネットワークは特定のユーザーがアプリでコンバージョン イベントを完了したことを認識できますが、
どの
広告ネットワークと競合していたかを知ることはできません。
Dynamic Links の場合
Firebase Dynamic Links を使用すると、ソース、媒体、キャンペーン名にトラッキング パラメータを設定できることに気付くでしょう。すでによくご存知ですね。
Firebase Analytics で広告キャンペーンの効果を評価する場合と同じように、Firebase Dynamic Links の効果を評価できます。これらのトラッキング パラメータを Dynamic Links に追加すると、広告キャンペーンと同じように、Firebase Analytics のアトリビューション レポートで効果を確認することができます。また、ユーザーを引き込んだ広告キャンペーンごとにコンバージョン イベントを表示できると同様に、ユーザーを引き込んだ可能性のある Dynamic Links ごとに表示することもできます。
ただし、Firebase Dynamic Links は、マーケティング以外のコンテキスト(ユーザー間で共有したり、ユーザーをウェブサイトからアプリに誘導したり、ソーシャル メディアの投稿でアプリにリンクしたりするアクション)での使用が最適であることに注意してください。広告キャンペーンの効果を評価する場合は、これらの広告ネットワークですでに確立されている従来の方法と Firebase が提供するキャンペーン URL を使用する必要があります。
ぜひお試しください。
Firebase Analytics のアトリビューションの概要を説明しました。アプリ内でアトリビューションをまだ使用したことがない場合は、ぜひ試してみてください。投資している広告ネットワークに関して驚くべき発見があるかもしれません。
Posted by
Khanh LeViet - Developer Relations Team
ラベル
.app
1
.dev
1
#11WeeksOfAndroid
13
#11WeeksOfAndroid Android TV
1
#Android11
3
#DevFest16
1
#DevFest17
1
#DevFest18
1
#DevFest19
1
#DevFest20
1
#DevFest21
1
#hack4jp
3
11 weeks of Android
2
A MESSAGE FROM OUR CEO
1
A/B Testing
1
A4A
4
Accelerator
5
Accessibility
1
accuracy
1
Actions on Google
16
Activation Atlas
1
Addy Osmani
1
ADK
2
AdMob
32
Ads
71
Ads API
98
ads query language
2
ads scripts
2
Advanced Protection Program
3
AdWords API
25
adwords scripts
2
Agency
1
AI
14
AIY
3
AIY Vision Kit
2
ALPN
1
AMP
120
AMP Cache
9
AMP Camp
2
AMP CSS
1
AMP Extension
1
AMP Fest
1
AMP for Email
4
AMP Optimizer
1
AMP Packager
1
AMP Playground
1
AMP Plugin
1
AMP SSR
1
AMP Story
4
AMP Toolbox
1
amp-bind
1
amp.dev
1
AMPHTML Ads
1
Analytics
9
Andorid
12
Android
398
Android 10
1
Android 11
20
Android 11 Compatibility
1
Android 11 final release
1
Android 11 meetups
1
Android 9
1
android api
1
Android App Bundle
1
Android App Development
23
Android Architecture
1
Android Architecture Components
1
Android Auto
1
Android Design Support Library
1
Android Developer
14
Android Developer Story
4
Android Developers
13
Android Enterprise
6
Android for cars
2
Android Go
1
Android Jetpack
6
Android N
18
Android O
14
Android Open Source Project
1
Android P
7
Android Pay
1
android privacy
1
Android Q
13
Android Ready SE Alliance
1
android security
5
Android Security Year in Review
1
Android StrongBox
1
Android Studio
47
Android Studio 4.1
1
Android Support Library
6
Android Things
15
Android Tools
2
Android TV
11
Android Vitals
4
Android Wear
29
android11
6
androidmarket
3
androidstudio
1
AndroidX
6
Angular
2
Angular 2
2
AngularJS
2
Anthos
2
AoG
1
aosp
1
API
27
APIExpert
45
apk
2
APM
1
app
3
App Action
1
App Bundle
2
app check
1
app engine
24
App Indexing
7
App Invites
6
App Maker
2
App modernization
1
AppCompat
2
Apps Flutter eBay
1
Apps Script
12
AppSheet
1
aprilfool
4
AR
2
Architecture Components
7
ARCore
1
ArtTech
1
asset-based extensions
2
assets
1
Associate Android Developer Certificate
1
Attribution Reporting
1
Audio
7
Auth Code
1
Authentication
9
AuthSub
2
Autofill
5
AutoML
1
Autotrack
2
award
1
Awareness API
1
basemap
1
basic-card
1
Beacons
6
bento
2
BERT
1
Best Practices
1
beta
3
Better Ads Standards
3
BigQuery
10
Billing
1
Biometrics
1
BLE
4
Blink
1
Blockly
1
blogger
1
BodyPix
1
bootcamp
1
Brillo
1
Brotli
2
Budou
1
Buildbetterapps
2
C++
1
Calendar
3
call ads
1
campaign
2
campaignsharedset
1
Campus
1
Canvas
1
Cardboard
4
Career
1
Case Study
3
CCPA
1
CDS 2020
3
CDS Recap 2020
3
Certificate
3
changestatus
1
chrome
232
chrome 98
1
Chrome Apps
1
Chrome Custom Tab
4
Chrome Dev Summit
5
chrome extension
14
Chrome for Android
2
Chrome for iOS
3
Chrome OS
10
Chrome Tech Talk Night
4
chrome103
1
chrome90
1
Chromebook
4
Chromecast
7
chromewebstore
9
Chromium
7
CLI
1
ClientLogin
3
Closure Compiler
1
Cloud
26
Cloud AI Platform
2
Cloud Firestore
5
Cloud Functions
9
Cloud IoT Device SDK
1
cloud messaging
1
Cloud ML Summit
1
Cloud Next
9
Cloud OnAir
5
Cloud OnBoard
4
Cloud PubSub
1
Cloud Run
1
Cloud Storage
1
Cloud Study Jams
3
Cloud Summit
1
Cloud Test Lab
2
Cloudflare
1
CNN
1
Coalition for Better Ads
2
CocoaPods
1
code review
1
codejam
5
codelab
5
Codepen
1
Colaboratory
1
Common Criteria
1
Community
5
compatibility
1
Compose
1
compute engine
3
consent
1
Contests
1
Context
1
controls
1
Conversation API
1
conversations
2
conversion
1
Cookie
10
Coral
3
core web vitals
1
COVID-19
2
Crash Reporting
2
Crashlytics
3
Custom Element
1
Custom Model
1
CWV
2
dark theme
1
Dart
2
DataCenter
1
datacloudsummit
1
Daydream
4
deck.gl
2
Deep Learning
4
Delegation
1
Demo Party
1
Design Patterns
1
Design Sprint
3
DesignBytes
1
Designer
1
DevArt
3
DevBytes
6
Developer
15
Developer Console
4
Developer Library
1
Developer Preview
6
Developer Relations
3
Developer Review
1
Developer Student Club
1
DEVELOPERS
1
Developers Story
4
DevFest
11
DevFestX
3
DevOps
1
devtools
4
Dialogflow
1
Differential privacy
2
Digital Asset Links
1
Digital Goods API
1
DirectShare
1
Discover
1
DNS-over-HTTPS
4
Domain
1
Doodle
1
DoubleClick
4
Doze モード
1
drive
2
DSA
1
DSC
1
DX
1
Dynamic Links
3
EarlGrey
1
Easter Egg
1
ECMAScript 2015
1
Eddystone
4
Edge
1
egypt
1
encoder
1
Encryption
1
English
2
Envoy
1
error
1
ES2015
1
ES2016
1
ES6
2
ES7
1
eta
1
Event
6
events
1
extensions
1
Featured
25
Feed
2
feed-based extensions
3
feeds
1
FIDO
7
filter
1
final release
1
Firebase
120
Firebase Admin SDK
6
Firebase Analytics
10
Firebase Auth
4
Firebase Cloud Messaging
10
Firebase Crashlytics
2
Firebase Database
5
firebase for games
1
Firebase Libraries
1
Firebase Notifications
1
Firebase Performance
3
Firebase Remote Config
6
firebase summit
1
Flash
1
FLEDGE
1
FLoC
2
Flutter
7
Flutter App Development
1
flutter3
1
font
3
fraud
1
G Suite
19
game
43
Game Developers Conference 2018
1
Game Developers Conference 2019
1
Game Development
1
gaming
1
gaql
8
Gboard
2
gc_datacloud
1
GCCN
1
GCP
17
GCPUG
1
GDC
1
GDD11JP
56
GDD2010JP
23
GDE
2
GDG
22
GDG Cloud
1
Geo
55
Gingerbread
1
GLIDE
5
Gmail
6
Gmail API
3
Go
1
Go Checksum Database
1
golang
5
goo.gl
1
Google
8
Google account
1
Google Analytics
4
Google API
1
Google Apps
14
Google Apps Script
4
Google Assistant
13
Google Assistant SDK
2
Google Binary Transparency
1
Google Cast
8
Google Chat
3
Google Cloud
39
Google Cloud Day
6
google cloud innovators
1
Google Cloud INSIDE Digital
2
Google Cloud INSIDE Games & Apps
9
Google Cloud INSIDE Media
1
Google Cloud INSIDE Retail
3
Google Cloud Messaging
11
Google Cloud Platform
16
Google Code-in
1
Google Dev Library
1
Google Developer Experts
2
Google Developers Academy
1
Google Developers live
5
Google Developers Summit
2
Google Drive
6
Google Earth
1
Google Fit
2
Google for Games
2
Google for Mobile
2
Google for Startups
7
Google for Work
1
Google I/O
20
Google Identity Services
5
Google Impact Challenge
1
Google Maps
70
Google Maps Platform
65
Google Meet
1
Google ML Summit
2
Google Open Source Peer Bonus
1
Google Pay
5
Google Photo
1
Google Play
148
Google Play App Safety
1
Google Play Billing
1
Google Play Console
15
Google Play developer distribution agreement
1
Google Play Developer Policies
2
Google Play Game Services
10
Google Play Instant
1
Google Play Services
23
Google Play Store
1
Google Play アプリ署名
1
Google Plus
14
Google Search
8
Google Sheets API
3
Google Sign-In
16
Google Slides API
5
Google Summer of Code
1
Google Tag Manager
1
Google Tensor
1
Google Trust Services
3
Google マップ
4
google_ads_api_v6
1
Google+
2
Googleapps
10
GoogleCloud
5
GoogleCloudDay
5
GoogleCloudInside
1
googlecloudlearn
1
googlecloudnext
2
GoogleGames
1
GoogleI/O
30
GoogleLabs
1
GooglePlay
3
GoogleTV
1
GPS
1
Gradle
1
Growth Academy
1
gRPC
2
GTUG
5
GWT
2
hack4jp
2
hackathon
7
handson
1
Hangouts Chat
3
hardware
1
Hosting
3
hotel
1
HTML5
17
HTML5Rocks
1
HTTP/2
5
HTTPS
16
I/O Extended
5
ID Token
1
Identity
17
Identity Toolkit
1
IGF2010
4
IGF2020
2
Ignite
4
IME
12
Indie Game
7
Indie Games Festival
7
Indie Games Festival 2018
2
Indie Games Festival 2019
12
Indie Games Festival 2020
7
Inevitable ja Night
30
innovators hive
2
Insights
1
Instagram
1
Instant Apps
6
intern
2
Invites
1
IO19
3
iOS
22
IoT
7
IPv6
1
Issue Tracker
2
IWD
1
Japanese
6
Japanese Developer
1
Japanese Input
1
java
1
JavaScript
13
Jetpack
5
Jetpack Compose
5
Journeys
1
K-12
1
Key Transparency
1
Knowledge Graph
1
Kotlin
25
Kotlin Android Extensions
1
Kotlin Beginners
3
Kotlin Vocabulary
2
Kubernetes
3
l10n
8
latest
18
latest news
1
launch
1
LaunchPad
2
lifull
1
Lighthouse
1
LINE
1
Local AI
1
Location
1
Lollipop
10
Machine Learning
30
MAD Skills
2
MADSkills
2
Maker Faire Tokyo
1
maps compose
1
Maps JavaScript API
3
maps transportation
1
Marshmallow
10
Material
1
Material Design
31
MDL
2
MDN
1
Messaging
1
metrics
1
MIDI
2
migration
1
mikan
1
Mixed Contents
4
ML
1
ML Kit
12
mlops
1
Mobile
15
Mobile Bootcamp
4
mobile optimized maps
1
Mobile Sites certification
1
Mobile Vision
4
mod_pagespeed
1
Model Maker
1
monetization
2
monetize
3
Mozc
15
Music
1
NativeDriver
2
NativeScript
1
Navigation
1
NBU
1
ndk
3
Nearby
5
News
1
Next Extended
1
Next Tokyo
3
Nexus
2
Nexus S
1
NFC
1
Node.js
3
notifications
2
Noto CJK
1
Now in Android
13
NPAPI
2
NPN
1
oauth
17
officehour
1
One Tap
1
online security
2
open silicon
1
open source
6
OpenAI
1
opencensus
1
opencloudsummit
1
OpenGL
4
OpenID
3
OpenID Connect
4
OpenSocial
1
opensource
18
OpenTitan
1
Optimization
1
OSV
1
p-max
1
Page Experience
1
Password Manager
4
Payment
8
Payment Handler API
1
Payment Request API
2
PDF
1
PEM
33
people
2
People API
3
Performance
16
Performance budget
1
Performance Monitoring
1
performance report
1
permissions
1
personalization
1
PersonFinder
1
Phishing
1
phone
1
Physical Web
3
Pi
1
Pixel
3
Place Picker
1
placements
1
places SDK
1
Platform Stability
1
Play Billing
2
Play Billing Library
2
Play Console
2
Player Analytics
4
Playtime 2017
1
Policy
8
policy compliance
2
policy violations
2
Polymer
7
pricing
1
privacy
15
Privacy Sandbox
22
Progressive Web Apps
14
project hosting
1
Promise
2
Promo code
1
Protocol Buffers
1
PRPL
1
publicdata
1
Push API
1
Push Notification
6
PWA
4
Python
2
query builder
8
query validator
1
QUIC
2
quick builder
1
quick start widget
1
QWIKLABS
3
RAIL
1
raspberry pi
1
React
1
React Native
2
reactive programming
1
Realtime Database
9
Recap Live Japan 2019
3
reCaptcha
1
Redux
1
release
7
Remote Config
4
Remote Display API
1
Requirements
1
Resonance Audio
1
resource type
1
Rewarded Video Ads
2
RKP
1
rmf
2
RSS
1
Run on OS Login
1
Runtime Permission
1
Rust
1
Safe Browsing
3
safety
1
Sample Code
2
Santa Tracker
1
schedule
1
schema
2
schema.org
1
Scorecards
1
script
2
SDG
1
sdk
1
search central
1
secur
1
Secure Element
1
security
85
selfie
1
Service Worker
4
SHA-1
1
Sigstore
3
Site Isolation
1
sketchup
1
SLSA
1
smart displays
1
smart home
1
smart shopping campaign
1
SmartLock for Passwords
5
social
4
Social Good
1
Social Media
1
software development
1
SPDY
3
speak2tweet
1
speaker
1
Spectre
2
Spreadsheet
3
ssc
1
SSR
1
stable release
1
startup
7
Storage
3
story
2
streetview
3
Study Jams
11
subscriptions
5
sunset
10
Swift
2
SwiftShader
1
Symantec
1
tag
1
tapple
1
Task
4
Team Drive
1
techtalk
13
TensorFlow
43
TensorFlow Federated
1
TensorFlow Lite
8
TensorFlow Object Detection API
1
TensorFlow Probability
2
TensorFlow.js
4
test
4
Test Lab
6
TF Certificate
2
TFX
1
The Fast and the Curious
10
Titan M2
1
Titan Security Key
1
TLS
1
Topics
1
ToS
1
trace
1
Transliteration
1
Transparency
1
Trust
1
Trusted Web Activity
1
Trusty OS
1
TrustZone
1
Twitter
1
UA-CH
1
Udacity
20
Unity
3
update
1
usecase
1
User Agent string
2
UX
5
v10
2
v10.1
1
v3
1
v4
1
v5
1
v6.1
1
v7
2
V8
5
v9
1
valuetrack
1
Verifiable Design
1
VP9
1
VR
11
Vulkan
2
Watch Face
2
wave
2
Wear OS
3
Weave
1
Web
36
Web Animations
1
Web Components
9
Web Manifest
1
Web Packaging
3
Web Stories
3
Web Story
3
Web Vitals
7
web.dev
1
WebAssembly
5
WebAuthn
1
WebGL
5
Webhook
1
WebM
1
WebMusic
5
WebRTC
1
WebView
1
Women in Gaming
1
Women Techmakers
1
Women Techmakers Scholars Program
1
WomenDeveloperAcademy
1
Wordpress
2
workmanager
1
WTM
7
Xcode
1
YouTube
18
YouTube API
1
インタビュー
1
コードサンプル
1
サプライ チェーン
1
プライバシー
1
機械学習
3
言論の自由
1
節電
3
定期購入
1
東日本大震災
9
日本語入力
41
ブログ アーカイブ
2022
6
5
4
3
2
1
2021
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2020
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2019
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2018
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2017
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2016
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2015
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
2014
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2013
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2012
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2011
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
2010
12
11
Feed
Follow @googledevjp
"プロダクトに関するご意見は
プロダクトフォーラム
にお願いします"