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Google AdMob で最大限にアプリを収益化する
2017年3月6日月曜日
この記事は
Sreeraman Thiagarajan、
Google Developers Expert
による の記事 "
Optimizing App Monetization with Google AdMob
" を元に翻訳・加筆したものです。詳しくは元記事をご覧ください。
本ブログ投稿で表明されている意見はすべて執筆者個人の意見であり、Google の意見ではありません。本ゲスト投稿は、アプリのマーケティングや収益化の領域を専門とし、
Economic Times
の記事も執筆している
Google Developers Expert
、Sreeraman Thiagarajan 氏によるものです。AdMob デベロッパーの収益増加につながる洞察やヒントを共有してもらうため、その分野の経験が豊富な Sreeraman 氏にゲストブロガーとなっていただきます。AdMob をまだ使ったことがない方は、
こちらからお申し込み
いただけます。
導入編の投稿
では、AdMob を使うとアプリのデベロッパーがどのようにアプリの収益化をコントロールできるかについて見てきました。その続編となる今回の投稿では、最適化と計測について取り上げます。
収益とボリュームの最大化:
よくこのような質問を受けることがあります。「他のネットワークの方が高い eCPM を提供している(1000 インプレッションごとに支払われる金額が高い)のに、なぜ AdMob を選ばなければならないのでしょうか?」この質問の答えは、2 つの指標とそれぞれの背後にある 2 つの原理を理解すると見えてきます。
最初の指標は、「フィルレート」です。これは、アプリからのリクエストに対し、その広告ネットワークが関連する広告をどのくらい多く提供できるかを示すものです。この指標の背後にある原理は、需要と供給の単純な方程式です。Google にはたくさんの広告主がいて、100 万以上の広告主(需要)が、アプリを使う可能性がある対象端末(供給)に広告を表示させたいと思っています。この方程式から、全世界で月間 2000 億という莫大な「広告リクエスト」が生まれています。アプリに AdMob を組み込めば、この供給側に参加することができます。
eCPM の 2 つ目の指標は、アプリで 1000 インプレッションごとに得られる収益です。eCPM は広告ネットワークごとに異なりますが、eCPM にフィルレートを掛ければ簡単に答えが出ます。ネットワーク A がフィルレート 85% で 100 円を提示している場合、1000 広告リクエストごとに 85 円の収益(RPM)を手にすることができます。ネットワーク B がそれより高い 200 円を提示していても、フィルレートが 30% であれば、RPM は 60 円にしかなりません。つまり、収益の可能性が 25% 失われることになります。
表示する広告タイプの選択:
広告には、バナー広告、インタースティシャル広告、リワード広告、ネイティブ広告といったいくつかの標準的なタイプがあります。どのタイプの広告を使うべきかについて決まりはありませんが、デベロッパーがもっとも忠実に守るべき原則は、「ユーザー エクスペリエンスの維持」です。つまり、できる限り邪魔にならないようにネイティブ形式に近い広告を組み込むようにするということです。
ゲーム デベロッパーは、リワード広告を使えるというメリットがあります。この形式のインタースティシャル広告ユニットでは、動画広告を見たユーザーに対し、ライフの増加、レベルアップ、機能のアンロックなどのアプリ内アイテムによる報酬を与えることができます。
ネイティブ広告は、サイトオーナーやコンテンツ ベースのアプリで重宝します。これは、広告を表示するアプリのルック アンド フィールにマッチしたコンポーネント ベースの広告フォーマットです。広告がアプリの一部のように表示されるので、ユーザーの邪魔になりません。簡単な例としてあげられるのは、Twitter のプロモーション用ツイートや、Facebook のプロモーション用投稿です。基本的に他のツイートや投稿と同じように表示されますが、特定のスポンサーがプロモーションのために費用を支払っている点のみが異なります。
バナー広告やインタースティシャル広告は、標準的なフォーマットの広告です。バナーは、画面の上や下など、アプリ内の決まった位置に表示できます。全画面の広告はインタースティシャル広告と呼ばれ、ゲームの 2 つのレベルの間や、2 つのニュース記事の間など、ユーザーが自然に画面を移動する際に表示されます。
考えるよりも試してみる:
ユーザーは作成者が意図したとおりにアプリを使っているという思い込みに囚われてしまっているアプリのデベロッパーは少なくありません。多くの場合、これは正しくなく、憶測でアプリの広告戦略を立てることはビジネスにとってよいことではありません。収益を最大化するには、ユーザーの獲得から維持にいたるプロセスを深く理解する必要があります。Google Firebase と AdMob は統合されているため、アプリのデベロッパーは無料で制限なく利用できる Firebase のアナリティクス ソリューションを活用して、広告の収益化戦略を賢く導入できます。
Firebase SDK は、複雑なコーディングを行わなくてもアプリにインポートできます。一度組み込んでしまえば、デベロッパーは Firebase Analytics からセッション、ユーザーのデモグラ情報、アプリ内購入の収益など、詳しい情報を取得できます。さらに、AdMob 独自のレポートからも収益の状況を詳しく確認できます。
収益を最大化するためには、データや根拠に基づく洞察によって製品戦略のテストと微調整を繰り返すことをデベロッパー側で徹底しなければなりません。
結論を言えば、アプリが生む合計収益の 50% 以上が広告によるものです。App Annie と IDC のデータによれば、アプリ内広告は今後 2 年間で 3.2 倍に拡大することが見込まれています
1
。Gartner は、今年、全世界で 2680 億以上ものアプリがダウンロードされると予測しています
2
。アプリに国境はなく、どの国のユーザーが皆さんのアプリを一番気に入ってくれるかはわかりません。
成長を目指す姿勢こそがアプリの収益化につながります。ユーザーベースを拡大し、ユーザー エクスペリエンスを維持し、AdMob を組み込めば、広告収入は自ずと伸び始めるでしょう。それによって、デベロッパーは次の製品を構築したり、既存の機能を強化できるようになります。
Google は、
AdMob
に関するさまざまなリソースを公開しています。また、10 万件以上ダウンロードされているアプリをお持ちのデベロッパーの皆さんは、
無償コンサルティング
をリクエストできます。どちらのリソースも無料です。インドがアプリの収益創出ランキングで上昇することを願い、その日が来ることを楽しみにしています。
1 -
https://s3.amazonaws.com/files.appannie.com/reports/App-Annie-IDC-Mobile-App-Advertising-Monetization-Trends-2013-2018-EN.pdf
2 -
http://www.gartner.com/newsroom/id/2654115
Posted by
Rikako Katayama - AdMob Team
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